楽しさとツッコミが入口になる
先日、「情報メディア白書」や「メディアリテラシー～吟味思考(クリティカルシンキング)を育む～」の著者である天野彬さんの新著「ショームービー時代のＳＮＳマーケティング 新世代のビジネスはスマホの中から生まれる」を読みました。
電通メディアイノベーションラボ主任研究員である天野さんだけあって膨大なデータやマーケティング分析から、ショートムービー時代が何故来たのか？２０１８年以降のTikTOKの進化はどんな風に起こっていったのか、約３８０ページに渡って分析・展望しています。
驚くほど雑に説明すると、進化心理学学者のダグラス・ケンリックの説をヒントに人間が持っている様々な欲をSNSは刺激していきます。２０１０年代はどちらかというと、自分の環境適応力を「見せびらかす」発信がもてはやされましたが、後半になると「自分自身を使って創作する」というフェイズに入っていきました。
天野氏の言葉を借りるならば、「2.5性の自分」を出しやすくなったそうです。
栄えを意識した２枚目なＩｎｓｔａｇｒａｍの自分と、Ｔｗｉｔｔｅｒでリツイートされるネタを仕込んだ３枚目な自分。そして、その中間にTikTokはあるそうです。「生身の自分」と様々な音楽や〇〇チャレンジなどによる「面白い自分」。その二つの自分がTikTokのショート動画の中で融合するわけです。
そして、TikTokで何百万というフォロワーがいるインフルエンサーに取材をしていくと、「うまさ」よりも「かわいさ」が大事で、なおかつスキルよりもやる気や楽しさが重視されていることが見えてきます。
これはアマチュアの方でも、気軽に参入しやすい文化が成立しやすいですよね。
また、「おすすめ」機能が充実していて「自分で探さなくて良い気軽さ」があるそうです。これはこれまでのネットが「検索機能」による能動的な情報の取得に対して、受動的に情報を得つつ、短い尺が多いのでガンガン回っていくという利点もあります。
この背景には、コロナの影響で「栄える」ところに足を運びにくくなったのも関係しているかも知れません。また、TikTokのユーザーは、日本国内では田舎の方が沢山インストールしていることとも関係してくるかも知れません。
今回の文章、えらい「かも知れません」が多いんですが、僕自身がTikTokをやっていないことが大きいです。
ちなみにTikTokを広告に利用している企業も年々増えています。TikTokを入口にして、他のＳＮＳや自社サイトにお客さんを流していく、という流れが出来始めているようです。「入口」としての相性が凄く良いことも凄く書いていましたね。
コーセーが化粧品のＣＭでNiziUを起用し、彼女たちの曲をTikTokにも収録し、人気のインフルエンサーたちにお願いし、スローで左右反転の動画を作ってもらい、観た人達が動画投稿をするハードルをグッと下げる工夫をしていたのは、凄く勉強になりました。ダンス練習動画の次は、さらに親切なものがヒットするのかも知れません。
また、同じくTikTokをうまく広告利用した企業でブルボンがあります。ブルボンの広報担当の方によると、「楽しさ」に加えて、ツッコみが入れられるような余白があると、コメント欄も盛り上がり、さらにヒットにつながるのでは、語っています。
この箇所を読んだ時に、ううむ、SKE48でTikTokで相性が良いメンバーって誰だろう、と考えてしまいました。青木詩織さんと荒井優希さんの「おしゆき」コンビは２０２２年５月２９日現在、フォロワーが約７３万フォロワーといますが、彼女たちから何かミーム(模倣と拡散)は生まれていません。ただ、このアプローチはこれから更に可能性が拡大していくはずなので、一日でも早く新しい動画をおしゆきコンビには望みます。
TikTokの利点としては、言葉が関係ないことも多いので国外の方のフォロワーや若いフォロワーの方が増えやすいそうです。
そこで、新たな可能性がどこに無いかと考えていると、ふと、あるショート動画を思い出しました。
はたごんさんへ @takahatayuki718
— 澤田奏音（さんちゃん） (@sun_chaaan85) May 24, 2022
ダッチムホ！イン・ユア・❤️
どんと しぃんく！
ふぃ～る ダッチムホ！#ske48 #高畑結希 さん #澤田奏音 https://t.co/5qWod3K4d3 pic.twitter.com/hw3027bd7B
— SKE48 (@ske48official) May 23, 2022
いかがでしょうか？
先ほど書き忘れていましたが、TikTokで一番人気がある音楽のジャンルは米国の「The Year on TikTok Top 100」によるとヒップホップが過半数を占めています。日本でもクリーピーナッツがTikTokライブをしてましたね。
この「ふぃ～る ダッチムホ！」を聴いた時、僕はそのリズムの良さに、「ううむ、素晴らしいリズムメーカーが生まれたものだ」と思いました。
そして、この動画のポイントは、ＳＫＥ４８運営さんの公式動画からも分かるように、「楽しさ」と「ツッコミ」どころがあります。
ううむ、ダッチムホをなんとかして広められないものか…。
めちゃくちゃミーム化しやすそうなんですけどね。
ちなみに、彼女は、このダッチムホに限らず様々な音楽的な才能の持ち主です。
僕の推しメンだったＳＫＥ４８の五十嵐早香さんの作詞に曲をつけてくれたのも彼女でしたね( 遠い目 )。
さて、まだ１８歳の彼女、音楽の才能は勿論ですが、人間としてもしっかりしています。
ちょっと、２０２２年５月２１日に行われた彼女の生誕祭で読まれた手紙を読んでみましょう。
「奏音ちゃんへ
１８歳のお誕生日おめでとう。そして、チームＥへようこそ！
改めて昇格おめでとう！
１２月の中野で１０期生の昇格発表した時、奏音ちゃんがチームＥに加入と知って一番嬉しかったです。
奏音ちゃんには発表の直前、先ほども言っていましたが、声色と私から溢れる笑顔でチームＥだってバレちゃってたと思います。実際にそうでした。
私がオーディションから立ちあわせてもらったこともあって、１０期生の皆はめちゃくちゃ可愛くて愛しい存在なのはもちろんだけど、その中でも特に奏音ちゃんは１０期生で初めて仲良くなったメンバーでした。
２０２０年の夏のコント劇。奏音ちゃんの演技力やストイックさ、それとは裏腹に時折見せる天然でチャーミングな姿にイチコロでやられてしまい、今に至ります。
一緒にご飯を食べたり、タピオカを飲んだり、稽古以外にもたくさんの時間を一緒に過ごしましたね。歳の離れた可愛い妹ができたみたいで嬉しかったです。
ただ、SKE48に入って間もなかったのにも関わらず、初めての現場でしっかり自分の芯を持ち、堂々とこなしていて、『この子は只者じゃないな』と震えたことを覚えています。
奏音ちゃんの存在が刺激的で、『私ももっと頑張らないと』と思わされました。本当にありがとう。
１７歳の１年は毎日が目まぐるしく、あっという間に過ぎていったと思います。本当によく頑張ったね。
会う機会は少なかったけど、奏音ちゃんの頑張りはいつも自然と私の耳にも入ってきていました。毎日のSHOWROOM配信や劇場でのスクランブル出演。奏音ちゃんの日々の活動に本当に誇らしく思っています。
誰にもできることではないから本当に凄いことだし、奏音ちゃんは自分の個性をよくわかっていて、それを楽しく届けて伝える力があると思うので、これからもファンの皆さんをたくさん楽しませてあげてください。
そしていつも積極的に私に連絡をしてくれて、こんなに頼りにしてくれてありがとう。
私がアドバイスする隙もないぐらいにしっかりとした考えを持っているので、私はほぼ聞いているだけの状態でごめんね。あまり気の利いたことを言ってあげられなくて申し訳なく思っています。
仲間思いで、正義感が強く、本当にストイックで、やると決めたことはやり遂げる奏音ちゃん。奏音ちゃんのその姿勢はいつか絶対に報われる時が来るし、間違ってなかったと確信できる日が必ず来るので、これからもその強い信念とユーモアあふれる独創力に更なる磨きをかけていって欲しいです。
見てくれている人は必ずいます。私もずっと見守ってるからね。
これからはチームメイトとして一緒に頑張っていきましょう。
悩んだらいつでも相談に乗ります。話何でも聞くからね。
楽しいことたくさんしましょう。
奏音ちゃんの成長をそばで見守って、感じられることが何よりの幸せです。
１８歳、素敵な１年になりますように。
ＳＫＥ４８キャプテン・斉藤真木子」
真木子の手紙の中に出てきた「仲間思いで、正義感が強く、本当にストイック」という辺りは、まさに手紙を書いている真木子にも近い気がします。また、そのことを踏まえた上で「強い信念とユーモアあふれる独創力」とありますが、このユーモアの部分もちゃんと評価できているのが、真木子のキャプテンとして素晴らしいところだな、と思います。
そういえば、珠理奈も印象的な言葉を残していましたよね。
10期研究生の澤田奏音です(^-^)v | SKE48オフィシャルブログ Powered by Ameba (ameblo.jp)
澤田奏音さんは、生誕スピーチの中で「１８歳まで自分のやりたいこと、夢とか目標とかそれに向かって全力でやる、１８歳までは何も考えずにやるということを決めていて」と語っていました。
そして、これまでの人生でギリギリになって拾われてきたことを語ります。小学校時代に夢に向かってレッスンを受けていたもののなかなか結果が出なかったそうです。しかし、小学校卒業のギリギリのタイミングで映画に少し出ることができたそうです。また、中学の時も通っていたスクールの中学卒業ギリギリのタイミングで、同じカテゴリークラスのグランプリを獲得することが出来たそうです。
だから、自分を追い込みつつ頑張りたいということ、そして、目標を女優と設定することを語ります。女優の仕事を２０歳までにどんどんやっていきたいとも。
悔いのない１８歳を目指すと澤田奏音さんは語ります。
先ほどの真木子の手紙の中でしっかりしているということが語られていましたが、それは彼女が幼い頃から芸事の世界に居て、周りの子供より先に大人の観点を持つことが出来たからかも知れません。それは、きっと「結果が出なかった」という言葉から分かるように、挫折もあったかも知れません。「ギリギリ」という言葉からは、最後の最後まで諦めなかった彼女の強さを感じます。
今回、彼女のことを調べながら、ひょっとして、この人なら他者の痛みや辛さが分かる人、キャプテンとかリーダーが似合うんじゃないか、とも思いました。少なくとも１０期生の奇才オブ奇才だった五十嵐早香に対しても優しく接してくれた、孤立させないでいてくれた恩を僕は多分、一生忘れないと思います。
少し、話が私的なことになったので、話を戻します。
今、TikTokでは、「ストーリー性」のある動画も伸びているそうです。短い中で観る側を引っ張れる動画です。ふと、澤田奏音さんなら、短い演技動画を差し込んでみるのも面白いかも知れません。「ダッチムホ！」のクリエイターがこういうことも出来るのか、という新鮮な驚きがあると思います。日本初の「TikTok売れ」女優が誕生しても面白いと思います。
彼女の凄いところは作り続けることが出来るところだと思います。これは、物作りをしている方ならご理解いただけると思いますが、かなり大変なことです。是非、この才能を活かして欲しいです。
今、少しずつＳＫＥ４８に良い風が吹きそうなところなので、是非、若い才能にチャンスをどんどん与えて行って欲しいと思います。その為にも運営さんには途中で投げ出さずにＳＮＳのハックは続けて行って欲しいと思います。
澤田奏音という「楽しさ」と「ツッコミ」のクリエイターは、入口から奥に入って行くと、深い信念と独創性、そして優しさが隠れていました。僕と同じ体験を是非、まだ知らない人たちにもして欲しいな、と思いました。
そして、次の「ギリギリ」では、どんな結果を彼女が出すのか楽しみに待ちたいと思います。
